В здании Федеральной антимонопольной службы России, более 20 крупнейших индустриальных и общественных организаций, в том числе Национальная рекламная ассоциация, подписали Российский Кодекс практики рекламы и маркетинговых коммуникаций.
Целью документа является формирование высоких этических стандартов рекламной деятельности и их соблюдение всеми участниками рекламного процесса.
Выступивший на мероприятии председатель Комитета ТПП РФ по предпринимательству в сфере рекламы, президент Национальной рекламной ассоциации Борис Школьников остановился на истории зарождения процесса саморегулирования в сфере рекламы в России отметив, что впервые Кодекс рекламной практики был подготовлен НРА в 1991 г. и подписан 21 января 1992 г. При этом он подчеркнул, что принятый Кодекс призван дополнить рекламное законодательство и гармонизировать отношения между участниками рынка.
В документе, в частности, уточняются требования к содержанию маркетинговых коммуникаций. Отмечается, что недопустима информация, которая путём двусмысленности или преувеличения, может ввести в заблуждение потребителя. Включены дополнительные требования к использованию терминологии (научной, технической и т.д.) Расширены требования к осуществлению маркетинговых коммуникаций с использованием интерактивных средств.
Как отметил заместитель руководителя ФАС Андрей Кашеваров, успешная реализация Кодекса позволит в будущем передать функции Экспертного совета по рекламе при ФАС, касающиеся вопросов этики, тем ассоциациям и союзам, которые подписали данный документ.
Президент АКАР Сергей Коптев, комментируя Кодекс подчеркнул, что он станет основополагающим документом при дальнейшем формировании эффективной системы саморегулирования рекламной отрасли.
Председатель Совета директоров компании «Рус Бренд» Давид Якобашвили привлек внимание присутствующих к тому, что подписание Кодекса наглядно демонстрирует зрелость отечественного бизнеса, его растущую ответственность перед обществом в целом.
Текст Кодекса был разработан группой экспертов в области маркетинга, рекламы и законодательства НП «РусБренд» и АКАР на основе положений Консолидированного кодекса практики рекламы и маркетинговых коммуникаций Международной торговой палаты, принятого в 2006 г., а также российской версии документа, подготовленной индустриальной рабочей группой под эгидой Международной торговой палаты в 2008 г.
Итоговая редакция Кодекса обсуждалась с экспертами ФАС, которые, проанализировав его, пришли к выводу, что он не противоречит действующему российскому законодательству.
Комитет ТПП РФ по предпринимательству в сфере рекламы
