Главная

нной палате Российской Федерации состоялась Всероссийская конференция «Качество и товарные знаки».
Открыл Конференцию Вице-президент ТПП РФ В.Б. Исаков. В Торгово-промышленной палате Российской Федерации состоялась Всероссийская конференция «Качество и товарные знаки».

Организатором мероприятия выступила Российская ассоциация владельцев товарных знаков.

Открывая Конференцию, Вице-президент ТПП РФ В.Б. Исаков подчеркнул, что проблема товарных знаков имеет большую историю. По его словам, конфликты по этому поводу были еще в СССР, но, безусловно, это были единичные случаи, когда как в последнее десятилетие данная проблема приобрела массовый характер.

С докладом «Товарный знак – знак качества» выступил Президент Российской ассоциации владельцев товарных знаков Л.Е. Комаров. В докладе, прежде всего, были определены основные понятия, касающиеся темы Конференции.

Двигатель (стимулятор) любого товара – это потребительский спрос, который, в свою очередь, образуется из качества товара, его цены и конкурентного рынка. В условиях жесткой конкуренции для эффективной работы компании требуется и анализ рынка, и качество товара, и эффективный механизм ценообразования, но также необходима и уникальность товара, которую может обеспечить товарный знак. Так, в мире зарегистрировано более 30 млн. товарных знаков. Требования к товарным знакам следующие: отличительность, броскость, запоминаемость, ассоциативность, эстетичность, лаконичность, удобопроизносимость, воспроизводимость, цвет. Экспертизу товарного знака следует проводить на стадии разработки бизнес-идеи и, безусловно, что когда товарный знак выработан, разработан, принят у дизайнера, его нужно зарегистрировать.

Функцию контроля за товарными знаками на всех стадиях жизненного цикла товара выполняет «стабильное качество». В этой связи, в докладе были продемонстрированы результаты исследования, которое провели Российская ассоциация владельцев товарных знаков и Российский союз товаропроизводителей. Так, большинство респондентов определили проблему качества как важнейшую проблему современного общества, а больше половины опрошенных не довольны качеством продукции. В настоящий момент необходима государственная политика в области качества продукции.

Доклад «Об условия получения эффекта от использования товарных знаков» представил Президент всероссийской общественной организации качества (ВОК) Г.П. Воронин. В докладе был поднят вопрос - почему же сейчас интересна проблема товарных знаков. Во-первых, это связано с проблемой контрафактной продукции, а, во-вторых, с явлением «брэндинг». Для решения проблем, касающийся повышения конкурентоспособности российской продукции, необходимо изучить мировой опыт в отношении брэндинга. Превращение товарного знака в брэнд является основой эффективной работы компании. В докладе были приведены примеры данного процесса из истории таких известных мировых компаний как Microsoft, IKEA и высказывания известнейших мировых исследователей в этой области, которые еще раз доказывают, что брэндинг влияет на повышение финансовой стоимости компании.

Также для брэнда особенно важно достойное «соседство», таким образом, явление брэндинга способствует повышению конкурентоспособности страны в целом. Вместе с тем, без необходимых знаний данный процесс может пойти не в том направлении.

В ходе Конференции также обсуждались вопросы, связанные с упаковкой, дизайном продукции как составляющей качества; экспертизой товарных знаков; обеспечением качества товаров в связи с предстоящим вступлением России в ВТО; проблемой контрафактной продукции.

Итогом Конференции стала выработанная ее участниками Резолюция, адресованная в Правительство РФ.

Департамент информации и связи с общественностью ТПП РФ