нной палате Российской Федерации состоялось заседание Комитета ТПП РФ по предпринимательству в сфере туризма на тему: «О состоянии рекламно-информационного обеспечения туристской индустрии».
Вел заседание Председатель Комитета А.С.Соколов. В Торгово-промышленной палате Российской Федерации состоялось заседание Комитета ТПП РФ по предпринимательству в сфере туризма на тему: «О состоянии рекламно-информационного обеспечения туристской индустрии». Вел заседание Председатель Комитета А.С.Соколов.
С основным докладом выступил директор департамента маркетинга ВАО «Интурист» М.С.Корышев. В докладе национальная реклама туристского потенциала России разделяется на следующие составляющие: имиджевая реклама страны как таковой, реклама въездного туризма, реклама внутреннего туризма, реклама выездного туризма. Наиболее значимой для страны является реклама въездного туризма.
Была представлена характеристика въездных потоков в Россию. Так, по целям поездки на 2002 год представляется следующая картина: транзит 2, 3%, обслуживание транспорта 6,4%, служебные 12,9%, туризм 13,3% (что на 2,2% больше по сравнению с 2001 годом), частные 65,0%.
Россия имеет многие привлекающие факторы:
1.значительный исторический и культурный потенциал России;
2.наличие большого числа достопримечательностей мирового значения;
3.общий рост интереса к России;
4. наличие уникальных природных и климатических зон;
5.подъем и развитие экономики.
Однако, существуют и сдерживающие факторы:
1.недостаточно развитая инфраструктура туризма;
2.негативная информация о социальной и криминальной обстановке в стране;
3.недостаточный уровень сервиса в сфере обслуживания;
4.слабая рекламно-инфомационная деятельность – данный фактор приобретает особое значение, поскольку активное его развитие дает позитивные результаты.
Приведенный в докладе сравнительный анализ роста расходов на рекламу и роста поступлений от туризма в процентном соотношении наглядно демонстрирует существенное отставание России.
Например, Руководитель Департамента туризма Министерства экономического развития и торговли Российской Федерации Н.О.Шенгелия проинформировала собравшихся, что бюджетов равных сумме меньшей 10 млн. долларов «нет ни в одной цивилизованной стране в мире».
Она также подчеркнула, что, несмотря на то, что в настоящий момент России тратит порядка 3 млн. долларов на рекламу и это в разы превышает предыдущие затраты (в 2001 году затраты составили примерно 140 тыс. долларов), данной суммы, естественно, недостаточно для эффективного привлечения туристических потоков в Россию.
Заслушав и обсудив информацию директора департамента маркетинга ВАО «Интурист» М.С. Корнышева Комитет отмечает, что одним из важных факторов, прямо влияющих на расширение и увеличение туристских потоков в Российской Федерации, является состояние рекламно-информационного обеспечения туриндустрии. Правильная постановка данной деятельности, активная реклама туристского потенциала и продвижение туристского продукта являются предпосылкой роста числа посещений России иностранными туристами и, как следствие - способствует увеличению доходности туристской отрасли.
Рекпамно-информационная работа на зарубежных рынках постоянно проводится федеральными и региональными органами по туризму, туроператорами и другими субъектами туристской сферы. Однако, в целом ощущается нехватка финансовой поддержки проводимой работы со стороны государства и туристского делового сообщества, действия участников рекламно-информационного процесса нескоординированы, недостаточна эффективность прилагаемых усилий и проводимых рекпамно-информационных акций.
Департамент информации и связи с общественностью ТПП РФ.
